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Category Archives: Eventos

Ambientación para eventos: Tendencias 2017

Durante dos días se realizó en el Hilton “Novias Glam”, una expo dedicada a mostrar lo último en organización de festejos. Los casamientos y los cumpleaños de 15 se reparten la mayoría de las opciones, pero también hay ideas para otros tipos de reuniones.

La luz y la tecnología -ya no sólo en el cotillón- ganan terreno, se instalan e incluso reemplazan parte de la decoración. La onda verde llega en forma de jardines verticales en los salones o invitaciones virtuales que no implican el uso de papel. Claro que lo clásico y lo más tradicional no deja de tener su lugar, aunque siempre en una versión más moderna. Las fiestas sin almuerzo o cena, sino con fingerfoods para descontracturar las veladas, hacen desaparecer las mesas formales e imponen los livings y las barras con banquetas altas.

Una mesa nupcial de estilo francés, pintada de un perfecto negro. Floreros de cristal tallado, con imponentes adornos florales naturales en tonos blancos, marfil y rosa pálido. Individuales y servilletas de tela negra. Y alrededor de la mesa, las estrellas del salón: sillas Dior (diseñadas para la maison francesa Christian Dior) de acrílico transparente. Unos pasos más adelante, como continuación de la mesa principal, un pequeño living con sillones y mesas también de estilo francés, todo en blanco o marfil. Entre la madera y el plástico, entre el negro y el blanco inmaculado, pareciera haber contraste. Pero en realidad lo que se logra es un delicado equilibrio entre lo antiguo y lo moderno. Y esa será una de las tendencias que se verán este año en las bodas y eventos más tradicionales y formales. Blanco, negro y espejados son las claves cromáticas, mientras que los colores vibrantes serán más vistos en los cumpleaños de 15, explica Roberto Pérez Nazar, organizador de “Novias Glam”.
Vegetación dentro del salón
Los jardines verticales que crecen y refrescan bares, tiendas, muros y edificios en las ciudades echarán raíces este año en los salones de eventos. En oposición al estilo más formal del punto anterior, la ambientación con paredes de vegetación serán más bien para reuniones informales. Esta tendencia viene de la mano del impulso cada vez más fuerte de descontracturar por completo las fiestas de casamiento y de 15, en las que comienzan a desaparecer las mesas para sentarse a cenar y se reemplaza por fingerfoods que se comen de parado, en livings o en barras con banquetas altas. La idea es circular, desplazarse, hacer sociales e interactuar con todos los invitados y borrar cuanto sea posible las delimitaciones de los espacios.
Piso interactivo: para jugar con la luz toda la noche
La tecnología ahora pasa a ser parte del decorado -y del atractivo- de una fiesta. Este año se empiezan a ver los pisos interactivos: alfombras vinílicas donde se proyectan imágenes que juegan con los pasos de los agasajados o de los invitados. Las posibilidades son infinitas y su poder magnético también: a no sorprenderse si un invitado queda “tildado” toda la noche jugando con el piso. Las mesas con luces led, el mapping (proyecciones sobre la torta u otros objetos del salón) y las pantallas ganan terreno este año. De hecho, con la tecnología del mapping se puede ambientar íntegramente una fiesta sin utilizar objetos, al modo de una decoración virtual hecha con luz, lo que puede ser muy útil, por ejemplo, si se quiere combinar dos estilos de fiesta en dos momentos distintos de la noche.
Tragos ahumados: show y sabor
Si hay quienes se quedarán enganchados con las alfombras interactivas, habrá otros que saquen primera fila para acodarse en la barra a ver actuar al bartender. En el circuito de la coctelería están en alza los tragos ahumados, una técnica que realza el sabor de los cocteles y también le aporta unos gramos de exotismo. Para ahumar los tragos se utiliza, ni más ni menos: humo. El proceso es llamativo, porque se emplea un ahumador eléctrico que ayuda a quemar viruta de cedro, nogal, roble o cualquier madera que se use normalmente en gastronomía. Entonces, además del sabor, hay un poco de show para ver el procedimiento y compartir una charla con el protagonista de la barra. En las bodas tucumanas esta tendencia todavía está en su fase de despegue, admite el chef Gustavo Giardina, pero a medida que avance el año y la gente se anime comenzará a ser una llamativa opción.
Invitaciones
Las tarjetas virtuales, principalmente en formato de video, que se reparten por WhatsApp o por mail y se reciben en el celular siguen creciendo como una opción práctica, cómoda, ecológica y económica. Pero por supuesto hay quienes todavía creen que las invitaciones quedan en el aire si no hay un papel y un sobre mediante. Para ellos, la tendencia de este año es la papelería calada de alta precisión, con diseños que se pueden personalizar con mucha amplitud. Eso para quienes buscan algo más moderno, pero los que opten por algo más clásico tendrán varias opciones de estampados “románticos”: tramas de flores de pequeño tamaño y colores -en general- pasteles.
Candy bar
La mesa dulce continúa ganándole protagonismo a la torta de bodas, con miles de colores, formas y texturas que la hacen todo un elemento que hasta forma parte de la ambientación del salón. Ahora, la mesa dulce va por más: los carritos tipo “candy bar” callejero entran a la fiesta para endulzar la vista y los paladares.
Bonus track
Más que una tendencia, es una propuesta. Las planners Julieta Doyharzabal y Lourdes Omill conocieron México y quedaron deslumbradas por la mixtura interminable de colores que, en el caos, logra una armonía perfecta. Y así como en los mercados, en las fiestas y en los eventos populares mexicanos la decoración es casi íntegra con guirnaldas y objetos de papel, ellas quieren replicarlo en las reuniones locales. Todavía no han aparecido audaces, pero confían en que algunos se animarán.

> Muebles de estilo en versión moderna

Una mesa nupcial de estilo francés, pintada de un perfecto negro. Floreros de cristal tallado, con imponentes adornos florales naturales en tonos blancos, marfil y rosa pálido. Individuales y servilletas de tela negra. Y alrededor de la mesa, las estrellas del salón: sillas Dior (diseñadas para la maison francesa Christian Dior) de acrílico transparente. Unos pasos más adelante, como continuación de la mesa principal, un pequeño living con sillones y mesas también de estilo francés, todo en blanco o marfil. Entre la madera y el plástico, entre el negro y el blanco inmaculado, pareciera haber contraste. Pero en realidad lo que se logra es un delicado equilibrio entre lo antiguo y lo moderno. Y esa será una de las tendencias que se verán este año en las bodas y eventos más tradicionales y formales. Blanco, negro y espejados son las claves cromáticas, mientras que los colores vibrantes serán más vistos en los cumpleaños de 15, explica Roberto Pérez Nazar, organizador de “Novias Glam”.

> Vegetación dentro del salón

Los jardines verticales que crecen y refrescan bares, tiendas, muros y edificios en las ciudades echarán raíces este año en los salones de eventos. En oposición al estilo más formal del punto anterior, la ambientación con paredes de vegetación serán más bien para reuniones informales. Esta tendencia viene de la mano del impulso cada vez más fuerte de descontracturar por completo las fiestas de casamiento y de 15, en las que comienzan a desaparecer las mesas para sentarse a cenar y se reemplaza por fingerfoods que se comen de parado, en livings o en barras con banquetas altas. La idea es circular, desplazarse, hacer sociales e interactuar con todos los invitados y borrar cuanto sea posible las delimitaciones de los espacios.

> Piso interactivo: para jugar con la luz toda la noche

La tecnología ahora pasa a ser parte del decorado -y del atractivo- de una fiesta. Este año se empiezan a ver los pisos interactivos: alfombras vinílicas donde se proyectan imágenes que juegan con los pasos de los agasajados o de los invitados. Las posibilidades son infinitas y su poder magnético también: a no sorprenderse si un invitado queda “tildado” toda la noche jugando con el piso. Las mesas con luces led, el mapping (proyecciones sobre la torta u otros objetos del salón) y las pantallas ganan terreno este año. De hecho, con la tecnología del mapping se puede ambientar íntegramente una fiesta sin utilizar objetos, al modo de una decoración virtual hecha con luz, lo que puede ser muy útil, por ejemplo, si se quiere combinar dos estilos de fiesta en dos momentos distintos de la noche.

> Tragos ahumados: show y sabor

Si hay quienes se quedarán enganchados con las alfombras interactivas, habrá otros que saquen primera fila para acodarse en la barra a ver actuar al bartender. En el circuito de la coctelería están en alza los tragos ahumados, una técnica que realza el sabor de los cocteles y también le aporta unos gramos de exotismo. Para ahumar los tragos se utiliza, ni más ni menos: humo. El proceso es llamativo, porque se emplea un ahumador eléctrico que ayuda a quemar viruta de cedro, nogal, roble o cualquier madera que se use normalmente en gastronomía. Entonces, además del sabor, hay un poco de show para ver el procedimiento y compartir una charla con el protagonista de la barra. En las bodas tucumanas esta tendencia todavía está en su fase de despegue, admite el chef Gustavo Giardina, pero a medida que avance el año y la gente se anime comenzará a ser una llamativa opción.

> Invitaciones

Las tarjetas virtuales, principalmente en formato de video, que se reparten por WhatsApp o por mail y se reciben en el celular siguen creciendo como una opción práctica, cómoda, ecológica y económica. Pero por supuesto hay quienes todavía creen que las invitaciones quedan en el aire si no hay un papel y un sobre mediante. Para ellos, la tendencia de este año es la papelería calada de alta precisión, con diseños que se pueden personalizar con mucha amplitud. Eso para quienes buscan algo más moderno, pero los que opten por algo más clásico tendrán varias opciones de estampados “románticos”: tramas de flores de pequeño tamaño y colores -en general- pasteles.

> Candy bar

La mesa dulce continúa ganándole protagonismo a la torta de bodas, con miles de colores, formas y texturas que la hacen todo un elemento que hasta forma parte de la ambientación del salón. Ahora, la mesa dulce va por más: los carritos tipo “candy bar” callejero entran a la fiesta para endulzar la vista y los paladares.

Bonus track

Más que una tendencia, es una propuesta. Las planners Julieta Doyharzabal y Lourdes Omill conocieron México y quedaron deslumbradas por la mixtura interminable de colores que, en el caos, logra una armonía perfecta. Y así como en los mercados, en las fiestas y en los eventos populares mexicanos la decoración es casi íntegra con guirnaldas y objetos de papel, ellas quieren replicarlo en las reuniones locales. Todavía no han aparecido audaces, pero confían en que algunos se animarán.

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Entrevista a la reconociada planificadora de boda Lynda Lamadrid

Lynda Lamadrid es wedding planner. Comunicadora Social de la Universidad San Martín de Porres. Ha sido jefe de marca en una importante transnacional y hoy es docente del diplomado “Producción y Organización de Eventos” en The Style Institute.

Lynda Lamadrid, wedding planner. ​La planificadora de bodas comenta sobre el trabajo de un especialista en el rubro y las ventajas que ofrece para lograr un matrimonio de ensueño

Lynda Lamadrid: “La wedding planner es una hada madrina de novias”Lynda Lamadrid: “La wedding planner es una hada madrina de novias”
13 de Mayo del 2016 – 07:40 » Textos: Karina Valencia » Fotos: Giuliano Buiklece
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En Perú, la demanda de una planificadora de bodas se ha incrementado debido a las exigencias y necesidades de las parejas de hoy. La agitada rutina entre el estudio y el trabajo, muchas veces, los obliga a buscar la ayuda de un especialista a quien confiar su mayor deseo: casarse con la persona que aman. Por ello, la wedding planner Lynda Lamadrid comparte los beneficios de contar con esa persona capacitada para que acompañe, guíe y conozca al 100% lo que la pareja busca para el día más especial de su vida.

¿Cómo surge el interés por dedicarte a la planificación de eventos? Comencé organizando eventos en una empresa transnacional, donde debíamos convocar a todo el personal a nivel nacional para una capacitación, almuerzos de camaradería o el lanzamiento de marcas. El trabajo me gustó bastante y lo hacía con mucha efusividad. Cuando me integré a una empresa de organización de bodas me pareció un mundo totalmente diferente, pero muy bonito. Inmediatamente me sentí como pez en el agua. Tuve que dejar la empresa a raíz de que di a luz, pero no pasaron ni dos meses y decidí independizarme y hacer las bodas por mi cuenta.

¿Qué tan difícil fue iniciar tu propia compañía? Muy difícil. Empecé todavía cuando no se había creado la necesidad de una wedding planner para las novias. Las parejas estaban empezando a conocer el servicio y no lo creían tan esencial. Además, había muy pocas wedding planners en el mercado, pero como yo tenía bueno proveedores y aliados, comencé a ser conocida poco a poco. Me costó casi un año empezar a tener bodas seguidas, pero como en todo negocio, hay que ser paciente y un poco terco, quedarte ahí y no decepcionarse. Mi familia me decía que yo había encontrado algo en lo que verdaderamente debía hacer siempre.

¿En qué consiste tu trabajo? La wedding planner es prácticamente la hada madrina de las novias. Hoy, las mujeres que se casan son completamente distintas a las de la época de sus padres. La mayoría de parejas ha comenzado una carrera o están sumergidas en una especialización, maestría o diplomado. Son personas que ya tuvieron un recorrido personal exitoso y que han decidido casarse. Sin embargo, les falta tiempo y no pueden hacerlo solos. Es allí donde necesitan una ayuda idónea. Somos personas especializadas en este rubro y conocemos perfectamente qué hacer, cuándo hacerlo y en qué tiempo lograrlo.

¿Ha evolucionado la demanda en este rubro? Muchísimo. Ahora tranquilamente podemos hablar de casi un centenar de wedding planners, que estamos en camino de ser reconocidas por el público. Incluso, existen dos tipos de capacitaciones: del exterior y locales. Eso dice mucho del rubro. El tema del wedding planner tiene para mucho rato.

¿Cómo es el tema con el presupuesto ideal para realizar una boda? Generalmente yo les pido a las novias que aterricen en un número porque no me gusta prometerles que les voy a conseguir algo que no va a ser posible. En Perú, las personas que recurren a un wedding planner y buscan una recepción para cien o ciento cincuenta personas suelen gastar entre 40 mil soles a 60 o 65 mil soles en promedio. Todo va a depender de los elementos que van a componer esa boda.

¿Qué es lo más difícil de organizar una boda? Trabajar con sentimientos y crisis, definitivamente. Debemos ser una especie de confidente ante los conflictos personales de las parejas y cómo recibes información confidencial que hay que saber administrar para el día de la boda.

¿Qué es para ti una boda perfecta? Me siento muy orgullosa de haber tenido bodas impecables, cero errores. No hay boda perfecta, ojo, siempre surge algo, pero lo importante es cómo manejas esa situación y cómo lo resuelves para que sea imperceptible para los invitados, para los parientes y, sobre todo, para la pareja.

¿Qué diferencia el trabajo de Lynda Lamadrid de otras personas? Estoy renunciando a ser una wedding planner comercial, es decir, procuro que el tema de honorarios y costos pase a un segundo plano. Busco priorizar el servicio para los novios y no les miento, les digo las cosas como son tanto a nivel de presupuesto como de organización. Soy transparente y le pongo pasión, cariño, esfuerzo y sacrificio a las bodas de mis novios.

Fuentes: http://diariocorreo.pe

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Compartir el espacio de trabajo se instala entre profesionales

Se trata de la idea de coworking, una tendencia global que poco a poco va haciendo escala en nuestro país. ¿Te animás a trabajar así?

Gastos administrativos carísimos, alquileres de locales imposibles de pagar, ineficiencia energética, la idea de volver a encontrarse con el otro, parar un poco con el intercambio mediado por la tecnología. Todo esto ronda en la cabeza de quienes echan fuego al coworking o al espacio común para trabajar.

La distribución del espacio, las sillas, las mesas, la decoración, todo es pensado en pos de disfrutar del momento laboral. Y darle inspiración al que elige ese lugar como su oficina.

Arquitectos, diseñadores, docentes, todos sentados en la misma mesa, cada uno con su proyecto o compartiendo una nueva idea para trabajar juntos.

Algunos datos.

En el 2015, había en el mundo 8.000 espacios destinados al coworking, 12 veces más que 5 años atrás.

¿Quiénes lo usan? Profesionales independientes, emprendedores, freelancers. Arquitectos, diseñadores, docentes, comunicadores, gestores, artistas.

La idea es complementarse, compartiendo los recursos, y construir comunidad.

Aunque para algunos les parezca que trabajar de manera independiente, sin jefes, ni horarios, y con la libertad de manejar tiempos de entrega es lo ideal, la práctica indica que necesita algo de orden, silencio, espacio y los coworking ayudan a esto. ¿Cómo? Cuando efectivamente no tenés oficina y la mesa de tu comedor es el lugar donde desplegás el plano, el tríptico recién impreso, tenés tres discos externos conectados a tu laptop, es momento de replantearse la jugada. A veces no se puede afrontar rentar un lugar entonces los espacios comunes de trabajo son la alternativa.

La luz natural se privilegia en éstos espacios, los colores estridentes y los materiales nobles imperan. Y si es una casa antigua, el ladrillo a la vista se explota.

“Ayudan a evitar el aislamiento, a separar vida y trabajo. Podés citar a un cliente en tu propio espacio laboral y profesional”, afirman desde Loft Coworking en Mar del Plata.

Eso si, hay que tener presente que el lugar se comparte con otros pares y que hay códigos de convivencia. Y esto no es un llamado de atención sino que tiene que ver con cómo moverse.

La primer alternativa, para aquellos que no se desempeñan en oficinas o que tuvieron que reinventarse a través del trabajo freelance, fue hacer posta en un bar o café, pero -si alguna vez lo probaste- es incómodo y hay muchos distractores. En este caso, llegás “al lugar a trabajar y la única preocupación es ser productivo”, comentan los gestores de la Semana del Coworking que se realizó en Buenos Aires. Y agregan que una reunión de trabajo que dura una hora ahorra entre 250 y 540 correos electrónicos.

Son espacios pensados desde lo sustentable, se propicia el uso de la bicicleta como vehículo para que los emprendedores se muevan en la ciudad y lleguen a la oficina compartida.

Termos, mate, yerba, tazas, café, agua fría y caliente, esperan a los trabajadores. Esto está incluido en la tarifa que el coworking El Hormiguero de Comodoro Rivadavia ofrece.

En términos ideales “la gran diferencia del coworking respecto a las clásicas oficinas es el espíritu de colaboración: la posibilidad de potenciarte con otros talentos, compartir conocimientos y relacionarte con el mundo laboral”.

Desde la Semana del Coworking enuncian que se busca “ahorrar en costos y tener mayor flexibilidad al delegar las cuestiones de infraestructura y servicios en el espacio”.

Las propuestas estéticas están muy presentes en cada nuevo coworking que se inaugura. En este caso, la idea de pintar una de las paredes con pintura para que funcione como pizarrón. En otro descubrimos que se pinta el calendario.

Generalmente todos incluyen:

• Espacio de trabajo individual.

• Conexión a internet por banda ancha y wifi.

• Uso de las instalaciones: cocina, living, café bar, baño.

• Impuestos y servicios pagos (luz, agua, gas)

• Servicio de limpieza.

Inspirados en la idea de las oficinas de Google donde es posible encontrar salas de relax, aquí GoWork en Buenos Aires ofrece este espacio pensado para descansar un rato y volver a arrancar.

Algunos tienen terrazas o patios y allí se puede hacer el asado de fin de proyecto.

Otros cuentan con espacios de usos múltiples donde se pueden realizar exposiciones, presentación de productos y algunos aprovechan para dar clases de sus disciplinas.

En la Patagonia, encontramos en Villa Regina a Distrito

Es un espacio compartido pero manteniendo la independencia que cada profesión y emprendimiento tiene

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Hotelería, Starwood y Marriott se unen y vuelven complejo el mercado

Accionistas de ambas cadenas aprobaron la medida. Quieren crear la mayor cadena del mundo.

Los accionistas de las cadenas de hoteles Starwood y Marriott se pronunciaron hoy en sendas asambleas a favor de la fusión entre ambas empresas, que tienen el objetivo de crear la mayor cadena del mundo, informaron en un comunicado.

El 79 % de los accionistas de Marriott, representando al 97 % de los tenedores de valores, dieron luz verde a la operación.

Igualmente votaron por la fusión el 63 % de los accionistas presentes en la asamblea de Starwood (un 95 % del total).

El presidente ejecutivo de Marriot, Arne Sorenson, destacó la importancia de la votación de este viernes y apuntó que ya se está «muy cerca» de completar la fusión, que dijo se llevará a cabo con una «transición suave».

También su homólogo de Starwood, el directivo Thomas B. Mangas, señaló que la operación «sitúa a ambas compañías en el camino de la oportunidad que la combinación de ambos equipo va a traer para los socios, dueños y clientes».

Las votaciones tienen lugar unos días después que se conociera que un consorcio liderado el grupo asegurador chino Anbang decidía retirar su oferta sobre Starwood, dando vía libre a Marriott.

Según los términos del acuerdo de fusión aprobado el pasado 21 de marzo, los accionistas de Starwood recibirán por cada uno de sus títulos 21 dólares en efectivo y 0,80 acciones de Marriott, en una operación valorada en unos 13.300 millones de dólares.

Tras conocerse los resultados de ambas votaciones de accionistas, los valores tanto de Marriott como Starwood subían en bolsa alrededor del 1 %.

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¿Qué factores debes tener en cuenta a la hora de buscar a un influencer?

A la hora de contemplar a un influencer como embajador de marca se deben tener en cuenta ciertos elementos, para que la estrategia llegue a culminar en objetivos reales

En la actualidad los vloggers e influencers se han posicionado como líderes de opinión ante sus cientos de miles de seguidores, lo que les ha valido el reconocimiento y la confianza en adquirir lo que ellos recomiendan, el factor principal es que las personas confían más en la opinión de un influencer, a quien asumen como su igual, que en cualquier opinión emitida por expertos, elemento sustancial del que las grandes marcas han sabido sacar provecho.

No guiarse sólo por el número de seguidores

La finalidad de seguir a un influencer es que el contenido que expone va enfocado a cierta audiencia interesada en temas específicos. Por lo que un influencer aunque tenga millones de seguidores, no quiere decir que es el indicado para ser el embajador de nuestra marca, por ello es importante detectar al influencer que vaya más acorde a los valores y beneficios de nuestra marca, hecho que facilitará llegar al público objetivo.

Comunicación constante con el influencer.

Como marca nuestra labor con el influencer debe ser activa, acercarnos a ellos con un trato personalizado, lo que ayuda a crear una relación estable entre ellos y nuestra marca, y a su vez esto ayuda a crear un vínculo marca-influencer, beneficio que puede resultar en el éxito de nuestro producto, por lo que es de vital importancia no descuidar la comunicación con el embajador que se haya elegido.

La sinceridad de los influencers

El objetivo principal de que una marca colabore con un influencer es que emita una opinión sobre el producto, opinión que, por ende, busca ser positiva, sin embargo, para muchos influencers la sinceridad con sus seguidores es primordial, por lo que hay que tomar en cuenta que sus comentarios negativos pueden ser contraproducentes para la marca, por ello es importante el punto anterior, donde la comunicación será el mejor puente para evitar una crisis de marca, estrategia que también reflejará que el influencer es parte del público objetivo y no sólo un vocero.

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La cadena de hoteles insignia de EE. UU desembarca en Cuba

 La cadena estadounidense Starwood, que acaba de ser adquirida por Marriott por USD 14.400 millones, confirmó su acuerdo con las autoridades de la isla, en la que invertirá millones de dólares

Starwood, que además de la marca Sheraton es propietaria de Meridien, W y Westin, anunció que cerró acuerdos con las autoridades cubanas que representan inversiones por millones de dólares.

El anuncio se produjo en la víspera de la histórica visita que el presidente estadounidense Barack Obamarealiza a Cuba, la primera de un mandatario de EEUU desde 1928.

La cadena hotelera norteamericana, que este lunes fue adquirida por Marriott por 14.400 millones de dólares,prevé abrir dos hoteles antes de que concluya 2016, según los términos del entendimiento. Además, anunció su intención de firmar otro acuerdo con las autoridades cubanas para abrir un tercer hotel.

Inicialmente, Starwood va a administrar el Hotel Inglaterra, abierto en 1875 y que dispone de 83 habitaciones en pleno corazón de La Habana, el cual va a sumar a su oferta de hoteles de lujo, indicó en el comunicado.

Además de Sheraton, la cadena Starwood, que acaba de ser adquirida por Marriott en 14.400 millones de dólares, es dueña de Meridien, W y Westin

La cadena también va a gestionar el Hotel Quinta Avenida, ubicado también en la capital cubana, que será transformado y abrirá a finales de 2016 bajo la marca Sheraton, con 186 habitaciones.

Finalmente, la cadena tiene previsto asumir el manejo de un tercer hotel, el Santa Isabel, también en La Habana, una vez que obtenga la respectiva autorización del Departamento del Tesoro.

El acuerdo entre Starwood y las autoridades cubanas es la primera gran negociación realizada por un grupo empresarial estadounidense tras la decisión de Obama a finales de 2014 de normalizar las relaciones con Cuba.

Justamente, el titular de Marriot International, Arne Sorenson, flamante dueño del Sheraton, forma parte de la delegación de hombres de negocios que acompaña a Obama en su histórica visita a la isla gobernada por un dictatorial régimen comunista.

La normalización de las relaciones entre Washington y La Habana, que estuvieron abiertamente enfrentados durante la Guerra Fría, está, sin embargo, supeditada todavía a la aprobación del Congreso estadounidense de levantar el embargo económico impuesto a la isla desde 1962.

Para poder utilizar sus marcas en Cuba, las empresas estadounidenses deben pedir una licencia alDepartamento del Tesoro, encargado de vigilar el cumplimiento de las sanciones económicas contra la dictadura de los Castro.

«No hay duda de que el sector hotelero estadounidense está muy interesado en Cuba. Estamos encantados de ser los primeros», afirmó Thomas Mangas, el director general de Starwood, días antes de su compra por parte de Marriott.

El acuerdo entre Sheraton y las autoridades cubanas es la primera gran negociación realizada por un grupo empresarial estadounidense tras la decisión de Obama a finales de 2014 de normalizar relaciones con Cuba.

Multinacionales a la conquista

Los acuerdos entre Starwood y las autoridades cubanas son los primeros grandes contratos firmados por un grupo estadounidense en la isla desde el golpe de Estado contra Fulgencio Batista, concretado el 1º de enero de1959.

Apenas llegó al poder, Fidel Castro nacionalizó el turismo y transformó el Hotel Hilton en la sede del nuevo gobierno durante varios meses.

Otras empresas estadounidenses podrían anunciar en los próximos días su establecimiento en Cuba.

El operador de telecomunicaciones AT&T también se encuentra en conversaciones con la compañía cubanaEtecsa, según indicó días atrás una fuente cercana al tema.

A su vez, las aerolíneas United Airlines y American Airlines están presionando a las autoridades de los Estados Unidos para obtener licencias que les permitan operar lo más pronto posible vuelos comerciales diariosdesde y hacia La Habana.

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Eventos en vivo, imprescindible para cualquier Empresa

El 47 por por ciento de las marcas encuestadas indica que una de las formas más efectivas de generar demanda en el mercado es por medio de eventos y shows, informa CMO Council, a través de Statista.

Los eventos suelen reunir a parte de los clientes de la firma comercial e impulsar el conocimiento de la marca a otras personas, por lo cual, éstos son un elemento que también funciona para capturar clientes potenciales. Cabe destacar que éstos se encargan de difundir información que posteriormente es propagada (publicidad boca en boca).

De acuerdo con Event Marketing Institute, el 89 por ciento de las agencias implementan estrategias deevent marketing lo hace para incrementar sus ganancias, así como un 86 por ciento que también opta por esta estrategia para impulsar su reconocimiento de marca.

Sin embargo, existe una táctica similar que le provee de mejor reconocimiento a la firma comercial, los eventos en vivo. De acuerdo con información proyectada por Statista, éstos impulsan la presencia de la marca en televisión, lo cual fue indicado por el 93 de los consumidores.

Asimismo, el estudio asegura que el 89 por ciento de los clientes que presencia un evento en vivo obtiene mejor retroalimentación del producto o servicio que ofrece una compañía. Al considerar este último punto, el 96 por ciento de los compradores señala tener una mayor iniciativa por adquirir un producto.

Es conveniente destacar que la imagen de la firma comercial también se ve beneficiada con los eventos en vivo, ya que el 74 por ciento de los clientes indica que la firma es mejor vista con el uso de esta táctica, así como un 59 por ciento de los consumidores que comunica su experiencia a otras personas.

Los eventos en vivo son una buena forma de establecer relación directa con el consumidor, de conocer sus necesidades y, en su caso, encontrar puntos de mejora hacia el producto o servicio.

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Wedding planner, una profesión que crece año a año

Los motivos pueden ser varios: porque no tenés tiempo de ocuparte de la organización, desconocés cómo armar la fiesta o porque el casamiento será en un lugar muy lejos de tu casa. La idea es que el encargado de planear ese día tan especial se haga cargo de todo y los novios se preocupen sólo en disfrutar.

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Claves para organizar la Navidad

Nada como organizarse un poco, dividir tareas, distribuir el trabajo, encargar a los pequeños ayuda en aquello que más les ilusiona y hacer de la organización un juego en el que todos participen.

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