{"id":773,"date":"2015-09-11T11:40:28","date_gmt":"2015-09-11T14:40:28","guid":{"rendered":"https:\/\/ced21.com.ar\/site2\/?p=773"},"modified":"2015-09-11T11:40:28","modified_gmt":"2015-09-11T14:40:28","slug":"deconstruyendo-un-objeto-los-ray-ban","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ced21.com.ar\/web2\/moda-diseno\/deconstruyendo-un-objeto-los-ray-ban\/","title":{"rendered":"Deconstruyendo un objeto: los Ray Ban"},"content":{"rendered":"

Las cosas de todos los d\u00edas generan un universo alrededor y nosotros lo desarmamos en una tormenta de ideas.<\/strong><\/p>\n

Por Cecilia Acu\u00f1a<\/b><\/p>\n

LA CREATIVIDAD ARMADA<\/b>: Como casi todas las invenciones revolucionarias del mundo, los anteojos Ray Ban fueron pensados, en primer lugar, para uso militar. El ej\u00e9rcito norteamericano contact\u00f3 a Bausch & Lomb para la creaci\u00f3n de unas gafas que protegieran del sol los ojos de los pilotos.<\/p>\n

EL PRINCIPIO DEL \u00c9XITO<\/b>. La primera patente se registr\u00f3 en 1937 con el nombre de \u00abAnti-Glare\u00bb (antideslumbramiento): un dispositivo de estructura dorada, con dos lentes verdes de cristal mineral que filtraban los rayos infrarrojos y ultravioletas. Ray Ban, de hecho, significa lo mismo que anti-glare o barrera de rayos, pero dicho de una manera mucho m\u00e1s atractiva.<\/p>\n

EL EJ\u00c9RCITO FASHION<\/b>. La guerra y la fama de los pilotos, especialmente la ic\u00f3nica imagen del general Douglas MacArthur llegando a tierras filipinas con los anteojos puestos, fueron la mejor promoci\u00f3n para convertirlos en objetos comerciales.<\/p>\n

EL CONCEPTO COOL<\/b>. Con los Ray Ban Aviator de moda y la d\u00e9cada dorada de la posguerra, en 1952 la marca introduce en el mercado los Wayfarer, un modelo que no solo cambiar\u00eda la manera de ver el mundo, sino tambi\u00e9n la mirada del mundo sobre uno. Desde aquel momento, la protecci\u00f3n del sol qued\u00f3 al margen y la raz\u00f3n de los Ray Ban se convirti\u00f3 en la proyecci\u00f3n de estilo en cada uno de sus usuarios.<\/p>\n

LA RAZ\u00d3N DEL PRECIO<\/b>. Desde 1999, Ray Ban pertenece a Luxottica, una de las empresas \u00f3pticas m\u00e1s grandes del mundo. Fabricados en Italia, cada par de lentes de la marca lleva tres d\u00edas de producci\u00f3n.<\/p>\n

EL FACTOR HOLLYWOOD<\/b>. El gran hit de Wayfarer lleg\u00f3 de la mano de James Dean cuando us\u00f3 las gafas para su personaje en Rebelde sin causa. En 1961, Audrey Hepburn termin\u00f3 de consolidar el modelo como un accesorio de moda infalible gracias a la encantadora Holly Golightly de la pel\u00edcula Desayuno en Tiffany’s. Andy Warhol tambi\u00e9n contribuy\u00f3 a convertir las gafas en \u00edconos de estilo.<\/p>\n

EL PERIODISMO GONZO<\/b>. Antes que los Transitions, en los a\u00f1os 70, Ray Ban lanz\u00f3 las Ambermatic con lentes que cambiaban de color para ajustarse a las condiciones de luz, pensadas para usarse puertas adentro de las bo\u00eetes que eran furor. Cuentan que el periodista y escritor Hunter Thompson era un gran fan de este modelo. Unos cuantos a\u00f1os m\u00e1s tarde, en 1998, Johnny Depp inmortaliz\u00f3 los cristales color \u00e1mbar en la pel\u00edcula P\u00e1nico y locura en Las Vegas donde interpreta a Thompson.<\/p>\n

LA MIRADA \u00c1MBAR<\/b>. La marca desarroll\u00f3 una app que permite filtrar las fotos como si se vieran a trav\u00e9s de los lentes de un par de Ambermatic.<\/p>\n

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LOS GREATEST HITS<\/b>. Si bien las Aviator y las Wayfarer son el caballito de batalla de la marca, Ray Ban introdujo otros looks tambi\u00e9n c\u00e9lebres en su historia como las Caravan, las Olympian, las Balorama, las Clubmaster y las Predator.<\/p>\n

LOS DATOS<\/b>. Los modelos RB3025 Large Metal y RB3026 Large Metal II de las Aviator y el RB 2140 de las Wayfarer son los primeros que hay que tener para comenzar una colecci\u00f3n personal.<\/p>\n

LOS \u00cdCONOS<\/b>. El v\u00ednculo con el cine es una de las claves que explica la expansi\u00f3n del imperio Ray Ban. En 1976, Robert De Niro revitaliz\u00f3 el modelo Caravan gracias a Taxi Driver. Las Olympian se convirtieron en furor cuando Peter Fonda las us\u00f3 en Easy Rider (1969). Clint Eastwood puso de moda las Balorama en Harry, el sucio (1971). Las Clubmaster pasaron a la historia con Tim Roth en Perros de la calle (1992). Will Smith y Tommy Lee Jones inmortalizaron las Predator con el estreno de Hombres de negro (1997).<\/p>\n

EL FAVOR<\/b>. Durante los a\u00f1os 80, Tom Cruise consigui\u00f3 aumentar la rentabilidad de la empresa cerca de un 50%. Y lo hizo dos veces. Primero con los Wayfarer, que lo caracterizaron en Risky Business (1983) y despu\u00e9s con las escenas a\u00e9reas de Top Gun (1986), donde Maverick, el personaje de Cruise, libraba su \u00e9pica con las Aviator espejadas puestas.<\/p>\n

LA CLAVE MUSICAL<\/b>. Bob Dylan casi nunca se quitaba sus Wayfarer y Michael Jackson termin\u00f3 de consolidar su estilo \u00fanico en 1984, cuando us\u00f3 las Aviator en la ceremonia de los premios Grammy. Luego, inmortalizar\u00eda las gafas durante la gira del disco Bad.<\/p>\n

EL FACTOR RICOTERO<\/b>. \u00abEmpa\u00f1ando Ray Bans, mascando un hueso\u00bb, canta el Indio Solari en la \u00e9pica \u00abVencedores vencidos\u00bb.<\/p>\n

EL SALM\u00d3N<\/b>. Emulando a Bob Dylan, las gafas se volvieron imprescindibles en el look de Andr\u00e9s Calamaro, que luci\u00f3 unas en la portada de BRANDO.<\/p>\n

LA VANGUARDIA<\/b>. Ray Ban fue una de las primeras empresas en darle a internet una experiencia personalizada para el cliente. En 1998, present\u00f3 el sistema Virtual Mirror que permit\u00eda probar los m\u00e1s de sesenta modelos de la colecci\u00f3n. Hoy, la aplicaci\u00f3n contin\u00faa vigente con el valor agregado de la tienda online que, a su vez, ofrece la posibilidad de dise\u00f1ar unas gafas a medida.<\/p>\n

LO QUE NO FUE<\/b>. Ef\u00edmero pero curioso fue el Ray Ban Visionary Award, un reconocimiento de la marca a los m\u00e1s creativos, l\u00edderes y visionarios del universo cinematogr\u00e1fico. La conmemoraci\u00f3n dur\u00f3 siete a\u00f1os -entre 2003 y 2009- y premi\u00f3 a Kevin Bacon, Matt Dillon y Quentin Tarantino.<\/p>\n

EL FUTURO<\/b>. Desde 2014, Luxottica y Google vienen trabajando en el dise\u00f1o de los Google Glasses. Dos modelos, uno de Ray Ban y otro de Oakley ser\u00edan los primeros en lanzarse al mercado.<\/p>\n

LA VIDA COLOR RAY BAN<\/b>. Reflections es la \u00faltima app desarrollada por Ray Ban que ofrece un uso creativo de las selfies. Con dos c\u00e1maras activadas de manera simult\u00e1nea, permite tomar tanto la selfie en s\u00ed como el paisaje que uno est\u00e1 viendo, y as\u00ed superponer ambas im\u00e1genes mediante una edici\u00f3n con filtros especiales.<\/p>\n

Fuente:\u00a0conexionbrando.com \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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